Подбор ключевых слов (говоря языком оптимизаторов – составление семантического ядра) является обязательным атрибутом любой оптимизации сайта, ключевые слова сайта должны соответствовать тематике сайта и отвечать некоторым требованиям. Подбирать их стоит с умом.

  1. В первую очередь подбор ключевых слов надо начать с «мозгового штурма». Это подразумевает подбор всех возможных ключевых слов. Лично я беру чистый лист бумаги, сажусь в тихое место и пишу все слова, по которым можно продвигаться. Пример мозгового штурма я показывал в статье «Оптимизация сайта на uCoz«.
  2. Во вторую очередь можно проанализировать своих конкурентов. В начале оптимизации обязательно нужно иметь список конкурентов по вашей тематике. Формироваться он может как на основе выдачи по конкретному запросу, так и на основе своего личного опыта. При анализе конкурентов можно почерпать информацию из МЕТА-тегов. Это, например, МЕТА keywords. При наличии META-H1 можно и оттуда взять ключевые слова конкурентов. Кроме этого можно использовать ALT  к изображениям, в нем обычно пишется текст, с включением ключевых слов. Если нет Мета-тегов и ALT можно использовать различные сервисы, вычисляющие плотность ключевых слов. Естественно слово, по которому продвигается ваш конкурент будет иметь большую частотность, нежели чем остальные.
  3. Посмотрите различные сервисы статистики. Например, LiveInternet, Google Analytics, Yandex.Metrika или OpenStat.ru. В данных сервисах можно посмотреть ключевые слова, по которым переходят на оптимизируемый сайт. Средний возраст посетителей, время пребывания на сайте и многие другие интересные данные. Низкоконкурентные ключевые слова, по которым сейчас переходят на ваш сайт, но вы не в ТОП 3 или на первом месте можно и дальше продвигать, получая дополнительный трафик.
  4. При наличии внутреннего поиска по сайту можно посмотреть логи. Что ищут на вашем сайте? Что ожидают от вашего сайта.
  5. Используйте «подсказки» поисковых систем. При наборе любого слова Yandex и Google предлагают возможные варианты. Часто пользователи выбирают один из таких вариантов.

Проверка частотности ключевых слов.

Если вы сформировали расширенный список ключевых слов, по которым можно продвигаться,  то можно проверить их частотность сервисом Wordstat.yandex.ru. Необходимо учесть, что например, если написать слово «SEO блог» вы получите суммарную статистику по всем выражениям, содержащим это слово «SEO блог». Чтобы получить статистику только по данному запросу можно использовать «!», то есть написав «!SEO blog» (с кавычками) можно получить точную статистику по этому слову.

Другая поисковая система – Rambler предоставляет нам и суммарную и точную статистику по каждому запросу. Есть формула, точнее пропорция, по которой можно вычислить точное значение в Яндексе:

Ключевые слова Yandex Подбор ключевых слов. Семантическое ядро и ключевые слова.

Пропорция вычисления частотности запросов

Где YaSUM – суммарная статистика слова в Yandex Wordstat, RSUM – суммарная статистика слова в Rambler, RREAL- статистика только по данному слову в Rambler. X- искомое более или менее точное значение популярности запроса.

  • Wordstat также предоставляет такую функцию как «ассоциатор». Например, введя в Wordstat «SEO» в правой колонке можно получить слова, которые искали те же пользователи, которые искали это слово. Таким образом, можно не вникая особо в тематику получить совершенно неизвестные вам раньше ключевые слова.

Например, введя слово Кондиционер можно получить список слов, которые искали те же пользователи. Из этого списка можно взять ключевую фразу Сплит Система. Таким образом, получили новое, ранее не известное нам ключевое слово.

По большому счету люди ходят в Интернет, чтобы решить некоторые свои «проблемы» (будь то желание почитать новости или купить сотовый телефон). Решение данной проблемы можно разделить на несколько этапов (стадии принятия решений). Каждой стадии могут соответствовать свои запросы в поисковых системах:

  1. Осознание проблемы. Например, человек пишет в поисковой системе «болит голова». Пользователь осознал свою проблему. Теперь он будет искать возможные решения данной проблемы в поисковой системе.
  2. Выбор товара, услуги, источника информации.
  3. Сбор необходимой информации. При покупке любого товара или заказе услуги каждый пользователь пытается собрать как можно больше информации. У человека есть проблема – хочет слушать музыку в дороге. Он понял, что для этого ему нужен MP3 плеер, теперь он попытается собрать всю информацию о существующих MP3 плеерах. Поймет, что есть плееры на флеш памяти, на жестких дисках. Выяснит, какая из них лучше. Примеры запросов «Тесты MP3 плееров», типы плееров, лучший плеер и другие запросы.
  4. Выбор марки, модели тарифа при покупке товара или услуги. В принципе данный этап, думаю, понятен и без объяснений. Человек выберет марку и модель плеера, который ему больше подходит. Например, запрос «Aplle iPod»
  5. Выбор цены, места покупки. Ну и последний этап- выбор цены и места, где собирается покупать.

Разделение семантического ядра

После формирования семантического ядра его можно разбить на несколько сегментов.

Первым сегментом можно взять «низко висящие фрукты» — запросы, которые наверняка длиннее остальных, состоят из 3 и более слов и которые менее популярны, значит и менее конкуренты. На начальном этапе именно их можно использовать для получения первых посетителей. Продвигаться по ним можно будет и без ссылочного бюджета в короткие сроки качественной внутренней оптимизацией.

В данном случае уместно привести данные, по которым выражения, которые ищутся менее 100 раз в день, составляют более 77% запросов в Яндексе. С каждым годом средняя длина запросов увеличивается, сейчас длина составляет чуть более 3 слов.

Вторым сегментом сделайте слова, которые достаточно конкуренты и продвигать по ним придется достаточно долгое время.

Такое разделение ключевых слов дает нам несколько преимуществ. Например, не нужно будет сидеть, и ждать пока идет продвижение по конкурентным запросам. Мы сможет получить сразу целевых посетителей, но не очень много.

Количество посетителей

При подборе слов также необходимо учитывать какое примерно количество посетителей вам они принесут. Для того, чтобы это вычислить можно пользоваться таблицей:

Kolichestvo klikov 300x151 Подбор ключевых слов. Семантическое ядро и ключевые слова.

Расчет количества посетителей

Эти цифры были выведены экспериментальным путем. Ашмановцы взяли страницы из топ 10 по 100 самым популярным запросам рунета и сверяли количество посетителей, перешедших на данную страницу по этим ключевым словам с ПС (по данным сервиса статистики SpyLog) с количеством запросов в Яндексе. Как сами видите процент кликов получили такой. Таким образом, чтобы посчитать сколько примерно посетителей в день принесет вам каждый запрос, если вы встанете на определенную позицию выдачи необходимо:

  1. Количество запросов в месяц разделить на 24. Именно на 24, а не на 30, так как выходные дни не учитываются.
  2. Полученную цифру умножить на процент, соответствующий месту в ТОП.

Вот в принципе и все с первым шагом в оптимизации сайта — подбор ключевых слов (создание семантического ядра).